*** Save the Date: ONLINE-Masterinfoveranstaltung vom MMI ***
Lerne den Master Marketing Intelligence (MMI) am Dienstag, den 21.01.25 online kennen!
Weitere Infos zur ONLINE-Masterinfoveranstaltung vom Master Marketing Intelligence findest du unter "Aktuelles" oder hier.
Marketing Analytics und Digital Marketing – der Master Marketing Intelligence
Ein Masterprogramm, das Sie in die IT und Datenanalyse im Marketingkontext einführt und tiefe Einblicke ins Digitale Marketing gibt. Und das an einer der besten Business Schools in Deutschland.
Was den Studiengang besonders macht:
Die Bedeutung von Daten bei Marketingentscheidungen ist durch die Digitalisierung deutlich gestiegen. Entscheidungen im Marketing werden datengetrieben und immer häufiger automatisiert getroffen. Die Datenerhebung und die Datenanalyse sind dabei die ersten Schritte, die entscheidende Herausforderung besteht darin, auf Basis der Analysen Erkenntnisse zu gewinnen, um die richtigen Marketingentscheidungen zu treffen und kundenzentrierte Produkt und Services zu gestalten und zu kommunizieren.
Die Umsetzung des Data Driven Marketing erfordert von den Mitarbeitern einen Mix unterschiedlicher Kompetenzen – neben Wissen über relevante Datenquellen innerhalb und außerhalb des Unternehmens sowie Analyse-Skills sind fundierte Kenntnisse in Marketing, IT, Markt- und Konsumentenpsychologie sowie Management erforderlich, um sich professionell in einem datenorientierten interdisziplinären Umfeld bewegen zu können.
Dazu vermitteln wir Ihnen folgende Inhalte:
- Grundlagen-, Vertiefungswissen und anwendungsorientierte Kompetenzen in Datenanalyse, Data Science und fortgeschrittener Statistik
- Konsumentenverhalten und User Experience Methoden und User Experience Management
- Consumer Neuroscience mittels Messverfahren wie Face Reader und Eyetracker.
- Grundlagen in Datenbanken, IT-Systeme, KI und Big Data Analytics / Machine Learning, Webanalytics
- Grundlagen der Programmierung in R und Python
- Ganzheitliche Perspektive über Wirtschaftsethik und Rechtsfragen
- Anwendungsorientierung durch die Einbindung von Praktikern aus Unternehmen
- Projekte für und mit Unternehmen im Schwerpunktseminar
Sie erhalten Einblick in verschiedene Themenbereiche und können sich gleichzeitig zur individuellen Profilbildung spezialisieren.
Der Master vermittelt theoretische Grundlagen und anwendungsorientiertes Wissen, Können, Fertigkeiten und Kompetenzen. Sein Anspruch ist es, ganzheitlich zu qualifizieren – durch ein innovatives Lehr- und Lernkonzept, das auf kleine Gruppen, interaktives Lernen und die direkte Anwendung des erworbenen Wissens in Forschungs- und Praxisprojekten setzt.
Durch die Verbindung von verschiedenen Perspektiven wie Marketing, Psychologie und IT qualifiziert das Studium breit für Tätigkeiten im datenorientierten Marketingumfeld, in Leitungs- ebenso wie Expertenfunktionen. Mit diesem Fundament sind Sie auch für künftige Herausforderungen im Beruf gut gerüstet.
Schon im 1. Semester eröffnen wir Ihnen Wahlmöglichkeiten, die sich bis ins dritte Semester fortsetzen. Ob im Bereich der Wahlfächer, in Praxis-/Forschungsprojekten oder im Bereich experimentellen Arbeitens – je nach Interesse und Berufsziel können Sie dem Studium Ihren ganz persönlichen Stempel aufdrücken. Auch international, wenn gewünscht: Es besteht die Möglichkeit, das dritte Semester im Ausland zu verbringen. Die Business School Pforzheim verfügt im Rahmen ihrer AACSB-Akkreditierung über ein großes Netzwerk von Partnerhochschulen, auf deren Plätze sich Masterstudierende je nach Interesse bewerben können.
Die Kultur der Business School Pforzheim ist getragen von persönlicher Kommunikation, Kooperation und Wertschätzung. Im Studiengang unterrichten Sie qualifizierte Professoren und erfahrene Dozenten aus der Praxis. Durch die kleine Gruppe von ca. 25 Studierenden lernen Sie im engen Kontakt mit und von Ihren Kommilitonen, und das auch interdisziplinär und interkulturell.
Die Business School in Pforzheim trägt das begehrte AACSB-Gütesiegel von der US-amerikanischen Association to Advance Collegiate Schools of Business. Nur 5% aller Universitäten weltweit sind AACSB akkreditiert. In Deutschland teilen wir diese Auszeichnung mit nur 10 weitere Hochschulen oder Universitäten, z.B. mit der Uni Mannheim oder der TU München.
AACSB akkreditierte Business Schools bieten eine zeitgemäße, internationale Ausbildung, die Theorie und Praxis miteinander verbindet. Das AACSB Siegel garantiert höchste Qualität beim Programm-Management, der Qualifikation der Lehrenden, dem Forschungsoutput sowie der Bildungs- und Karrieremöglichkeiten für Studierende.
Was Sie im Master Marketing Intelligence erwartet
Die vier Säulen des MMI
Der Masterstudiengang Marketing Intelligence bereitet auf eine Tätigkeit in einem datengetriebenen digitalen Marketingumfeld vor.
Um auf die Herausforderungen eines datengetriebenen Umfeldes im Marketing vorzubereiten, vermittelt der Studiengang Kenntnisse in folgenden Bereichen:
In anwendungsorientierten Modulen werden Methoden des empirischen Arbeitens vertieft und anwendungsorientierte Forschungsprojekte durchgeführt. Die Profilbildung wird über die Wahl individueller Themen in einem Innovationslabor sowie Wahlmöglichkeiten in verschiedenen Modulen unterstützt, die auch transdisziplinäre Zusammenarbeit mit Studierenden anderer nationaler und internationaler Masterprogramme ermöglichen.
Im Mittelpunkt steht dabei die enge Verzahnung von Theorie und Anwendungsorientierung – in den Grundlagen- und Vertiefungsmodulen ebenso wie in speziellen Praxis-, Forschungs- und Transferkursen. Im Wahlpflichtfachbereich besteht zudem die Möglichkeit, in transdisziplinären, multinationalen Teams mit Kommilitonen aus anderen Masterprogrammen der Hochschule Pforzheim zusammenzuarbeiten, u. a. Creative Communication & Brand Management, Corporate Communication Management, Personalmanagement, Life Cycle and Sustainability oder dem MBA. Auf individuellen Antrag können auch Kurse aus den Fakultäten für Technik und für Gestaltung geöffnet werden.
Folgende Module vermittelt der MMI:
Modul 1: Advanced Marketing und Customer Experience (10 ECTS, Semester 1)
- Das Modul vermittelt Kenntnisse im Marketing-Management mit einem Fokus auf Kundenerfahrungen in einem digitalisierten Umfeld.
Modul 2: Advanced Analytics und Datenvisualisierung (9 ECTS, Semester 1 und 2)
- Das Modul vermittelt zentrales Analyse-Knowhow, um in einem datengetriebenen Marketingumfeld mit Hilfe von Statistiksoftware angemessene multivariate statistische Analysen selbst durchzuführen und anschaulich aufzubereiten sowie professionell mit anderen Disziplinen (z. B. Data Scientists) kommunizieren zu können.
Modul 3: Konsumentenverhalten und User Experience (11 ECTS, Semester 1)
- In dem Modul lernen die Studierenden, eine an psychologischen Modellen und Erkenntnissen orientierte Perspektive auf Marketingthemen zu entwickeln und anzuwenden. Der Beitrag der Psychologie zu Schaffung und Management von (digitalen) Kundenerfahrungen (User Experience) spielt dabei eine zentrale Rolle.
Modul 4: Datenbanken und Artificial Intelligence (7 ECTS, Semester 1 und 2)
- In dem Modul lernen die Studierenden zentrale technologische Rahmenbedingungen und Tools innerhalb und außerhalb des Unternehmens sowie deren Implikationen für die Organisationsstruktur kennen, die für kundenzentriertes Marketing relevant sind. Eine besondere Bedeutung kommt dabei Datenbanken und Big Data Analytics zu.
Modul 5: Unternehmensethik,Compliance und Recht (6 ECTS, Semester 2)
- In dem Modul lernen die Studierenden zentrale ethische, gesellschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen für Tätigkeiten im datenorientierten Marketing kennen und anwenden.
Modul 6: Projekt (8 ECTS, Semester 2)
- Die Studierenden wenden Methoden und Kenntnisse im Bereich Marketing Intelligence auf aktuelle Fragestellungen an. Sie definieren und realisieren ein Projekt (Forschungsprojekt oder Projekt mit einem Partner aus der Praxis, z. B. Unternehmen oder Institut) mit hoher praktischer Relevanz.
Modul 7: Spezialisierung (9 ECTS, Semester 2)
- Dieses Wahlpflichtmodul bietet durch die Wahl von drei Fächern die Möglichkeit zur Spezialisierung. Hier können beispielsweise Fächer wie Web Analytics, Predictive Analytics oder Consumer Neuroscience gewählt werden. Alternativ besteht die Option, die Fächer im Ausland zu belegen.
Modul 8: Modernes Management (9 ECTS, Semester 3)
- In diesem Wahlpflichtmodul können die Studierenden aus einer breiten Palette wechselnder englischsprachiger Lehrveranstaltungen zu Betriebswirtschaft, Management oder Führung mit nationalem oder internationalem Bezug wählen. Hier werden u. a. Fächer wie Unternehmensplanspiele, Business Plan Writing, Brand Management, Modern HRM Practice oder Cross-Cultural Management angeboten.
Modul 9: Thesis (21 ECTS, Semester 3)
- Die Master-Thesis ist integrativer Teil des dritten Fachsemesters. Der Bearbeitungszeitraum umfasst vier Monate.
Der Studiengang schließt mit dem Titel „Master of Science“ ab.
Das Programmziel
Verantwortungsvolles Leadership in organisationalen Zusammenhängen
Die Lernziele (und die zugeordneten Kompetenzziele nach dem deutschen KMK-Qualifikationsrahmen)
Nach Abschluss des Programms sind die Studierenden in der Lage ...
1.1 ... ihre fundierten Kenntnisse der Theorien und Konzepte der Marketing Intelligence unter Beweis stellen. (Wissensverbreiterung)
1.2 ... Theorien und Konzepte der Marketing Intelligence kompetent auf organisatorische Zusammenhänge anzuwenden. (Nutzung und Transfer)
1.3 ... Theorien und Konzepte der Marketing Intelligence kritisch zu reflektieren. (Nutzung und Transfer)
1.4 ... aus einem wissenschaftlichen Selbstverständnis und professionellen beruflichen Selbstbild heraus verantwortungsvoll zu handeln. (Wissenschaftliches Selbstverständnis und Professionalität)
Das Programmziel
Kreative Problemlösungskompetenz in einem komplexen Geschäftsumfeld
Die Lernziele (und die zugeordneten Kompetenzziele nach dem deutschen KMK-Qualifikationsrahmen)
Nach Abschluss des Programms sind die Studierenden in der Lage ...
2.1 ... Herausforderungen für die Marketing Intelligence zu erkennen. (Wissensverständnis)
2.2 ... Problemstellungen der Marketing Intelligence zu analysieren. (Wissensvertiefung)
2.3 ... kreative Lösungen für komplexe Probleme der Marketing Intelligence zu entwickeln und kritisch zu reflektieren. (Nutzung und Transfer)
2.4 ... Lösungsansätze im Bereich der Marketing Intelligence zu kommunizieren. (Kommunikation und Kooperation)
Das Programmziel
Angewandte Forschungskompetenz
Die Lernziele (und die zugeordneten Kompetenzziele nach dem deutschen KMK-Qualifikationsrahmen)
Nach Abschluss des Programms sind die Studierenden in der Lage ...
3.1 ... unterschiedliche Forschungsmethoden der Marketing Intelligence zu erläutern. (Wissenschaftliche Innovation)
3.2 ... relevante Forschungsmethoden der Marketing Intelligence kompetent anzuwenden. (Wissenschaftliche Innovation)
3.3 ... durch empirische Studien oder Datenanalysen neuartige und lösungsadäquate Erkenntnisse für die Marketing Intelligence zu generieren. (Wissenschaftliche Innovation)
Das Programmziel
Interdisziplinäres und agiles Arbeiten
Die Lernziele (und die zugeordneten Kompetenzziele nach dem deutschen KMK-Qualifikationsrahmen)
Nach Abschluss des Programms sind die Studierenden in der Lage ...
4.1 ... kennen die Anforderungen in interdisziplinären Teams (z.B. Marketing, Vertrieb und IT) und bringen ihre Expertise in Marketing Intelligence ein. (Nutzung und Transfer)
4.2 ... sind in der Lage Marketing Intelligence Projekte selbstständig und eigenverantwortlich zu konzipieren und zu managen. (Kommunikation und Kooperation)
Einblicke in den Master Marketing Intelligence
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Hier finden Sie immer aktuelle Beiträge zu Gastvorträgen, Exkursionen, Praxisprojekten oder zum Auslandssemester.
Welche Karrieremöglichkeiten eröffnet Ihnen der MMI?
Der MMI bietet Ihnen hervorragende Berufschancen in spannenden und zukunftsorientierten Arbeitsfeldern.
Konsumentenversteher, Experience Manager, Data-driven Storyteller und Managementberater – Marketing Intelligence-Spezialisten sind in einem thematisch breit aufgestellten, zukunftsorientierten Arbeitsfeld tätig. So können Absolventen je nach individueller Profilbildung als Brand Manager, im digitalen Marketing, aber auch im Bereich der Markt- und Konsumentenforschung mit Fokus auf quantitativen Methoden, als Projektmanager oder als Consultant im Big Data-Umfeld tätig werden.
Typische Berufsbezeichnungen sind z.B. Webanalytic Specialist, Big Data Consultant, Data-Driven Marketing Manager, Customer Experience Manager, Performance Marketing Manager, Customer Insights Manager, Brand Manager und Data Scientist.
Veränderte Anforderungen, das Berufsfeld im Wandel
Die Bedeutung von Daten bei Marketingentscheidungen ist auch durch die Digitalisierung deutlich angestiegen. Datenerhebung und -analyse sind dabei jedoch nur erste Schritte; die entscheidende Herausforderung besteht darin, auf dieser Basis Erkenntnisse zu gewinnen, um kundenzentrierte Produkte und Services zu gestalten und zu kommunizieren.
Dies erfordert interdisziplinäre Kompetenzen und Zusammenarbeit. Unternehmen suchen daher verstärkt Experten, die diese verschiedenen Perspektiven einnehmen und miteinander verknüpfen können.
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