Labore und Einrichtungen
Neben den zentralen Arbeits- und Computerräumen verfügt der Studiengang BWL / Media Management und Digital Media über eine exzellente Labor-Ausstattung zur Unterstützung der Lehre und für freie Arbeiten der Studierenden. Die Laborinfrastruktur umfasst vier Einheiten, die im folgenden kurz erläutert werden. Betreut werden die Labore von zwei Laboringenieuren, die die Studenten bei den freien Arbeiten unterstützen und die Anlagen warten.
Das Consumer Research Lab bietet insbesondere Studierenden aus den Studiengängen Marktforschung und Konsumentenpsychologie, Media Management und Werbepsychologie sowie Marketing Intelligence die Möglichkeit Methoden aus der apparativen Forschung für Projekt- und Abschlussarbeiten zu nutzen. Dabei liegt der Fokus des Labors auf der Untersuchung des Erlebens und Verhaltens von Konsumenten und der Wirkung von Werbemitteln.
Das Repertoire des Consumer Research Labors bietet folgende psychophysiologische und verhaltensbasierte Messmethoden:
Eye-Tracking
Tobii Pro Lab die Eye-Tracking-Software des führenden Anbieters Tobii Pro in Verbindung mit dem Eye-Tracker Tobii Pro Fusion ermöglicht die Verfolgung und Aufzeichnung von Blickverhalten per Infrarot-Technologie. Durch Blickverfolgung ist es möglich die von den Konsumenten wahrgenommenen Informationen zu identifizieren und dadurch Einblicke in das Verhalten und die Entscheidungsfindung zu erhalten.
Des Weiteren liefert die Blickregistrierung wertvolle Erkenntnisse zur visuellen Aufmerksamkeit. Neben Werbewirkungstests von Anzeigen, Usability-Tests von Webseiten und Software können Folder-, Verpackungs- und Design-Tests durchgeführt werden. Auch dynamische Inhalte, wie beispielsweise Werbespots können mit dem System ausgewertet werden.
Automatic Facial Action Coding
Die Software FaceReader 8 von Noldus bietet die Möglichkeit Rückschlüsse auf das emotionale Empfinden der Konsumenten anhand des Gesichtsausdruckes zu ziehen. Live oder bereits aufgezeichnetes Videomaterial sowie Bilder von Konsumenten können analysiert werden, wodurch die Software zeitsensitive Daten zu den mimisch gezeigten Emotionen liefert.
Hautleitfähigkeitsmessung
Das Labor verfügt über eine Mobile Unit von MindWare Technologies mit deren Hilfe Änderungen der Hautleitfähigkeit gemessen werden können. Die Hautleitfähigkeit dient dabei als Indikator des Erregungszustandes des autonomen Nervensystems was auf Veränderungen emotionaler und kognitiver Zustände der Konsumenten hinweisen kann.
Reaktionszeitmessung
Die Software E-Prime 3 ermöglicht die Millisekunden genaue Präsentation von Reizen sowie die Messung der Reaktion der Konsumenten. Mit Hilfe von erprobten Forschungsparadigmen wie dem impliziten Assoziationstest können unbewusste Einstellungen und Präferenzen untersucht werden.
Darüber hinaus bietet das Consumer Research Lab die Möglichkeit, die obengenannten Methoden mit Tiefeninterviews oder Gruppendiskussionen zu kombinieren und mittels Bild- und Tonaufzeichnungen festzuhalten.
Informationen zu den Angeboten finden Sie hier.
Das Labor steht außerhalb der Kurszeiten für Studierende über einen Codekartenzugang rund um die Uhr auch am Wochenende zur Verfügung.
Dieser Raum verfügt zwar auch über zehn Computerarbeitsplätze, ist aber vor allen Dingen für das Arbeiten von Projektgruppen in Fallstudien und Seminaren gedacht. Der Raum verfügt über eine One-Way-Mirror-Tür, die in der Marktforschung für Gruppendiskussionen eingesetzt wird. Dieser Raum steht über einen Codekartenzugang rund um die Uhr zur Verfügung.
Das Marketinglabor verfügt über zehn Computerarbeitsplätze auf PC-Basis und wird in der Lehre hauptsächlich für Veranstaltungen wie Datenanalyse und Online-Marktforschung eingesetzt. Die Studierenden können hier den Umgang mit Statistikpaketen (SPSS) und Online-Marktforschungstools (Rogator) erlernen und üben. Dieser Raum steht über einen Codekartenzugang rund um die Uhr zur Verfügung. Teilweise ist auch eine Anwendung der Programme von zu Hause aus möglich. Weitere Informationen, insbesondere zu SPSS, findet Ihr hier.
Das Podcast Labor verfügt über eine Doppel-Podcastkabine, in der Sie professionell eigene Podcasts aufnehmen können. Das Podcast Labor kommt u.a. im Rahmen der Trainings in Medien und Kommunikation zum Einsatz sowie in spezifischen Wahlpflichtfächern mit dem Fokus Podcast(Konzeption). Mit Anleitung können die Studierenden hier den Umgang mit dem Podcast-Equipment erlernen und erste Audioerfahrungen sammeln.
