Am zweiten Tag unserer Exkursion in Hamburg besuchten wir die renommierte Werbeagentur Grabarz & Partner, wo wir spannende Einblicke in die Welt der Werbung erhielten.

Um 10 Uhr wurden wir von Ilona Klück herzlich begrüßt, und sie führte uns in das moderne Bürogebäude der Agentur ein.

Es war eine tolle Gelegenheit, Vorträge von verschiedenen Experten der Agentur zu hören. Joe Fuchs gewährte uns einen tiefen Einblick in die Arbeit der Agentur und erläuterte die Beratungsprozesse. Jakoba Möser präsentierte uns die strategischen Ansätze, die den erfolgreichen Kampagnen von Grabarz & Partner zugrunde liegen. Anschließend vermittelte uns Johanna Schramm einen spannenden Einblick in den Bereich der Marketingstrategien und berichtete von den Erfolgen der Consultancy Marketing Punch. Während der Präsentation wurden uns zahlreiche Projekte und Kampagnen vorgestellt, die Grabarz & Partner für namhafte Kunden wie Porsche, Ikea und Burger King realisiert haben. Es war sehr interessant zu sehen, wie die Agentur ihre kreativen Ideen in die Tat umsetzt und erfolgreiche Werbekampagnen entwickelt.

Nach den informativen und interessanten Vorträgen fand eine kurze Abschlussrunde statt, in der wir die Gelegenheit hatten, offene Fragen zu stellen und uns für die Einblicke und Informationen zu bedanken.

Der Besuch bei Grabarz & Partner war äußerst lehrreich und hochspannend. Wir konnten wertvolle Einblicke in die Arbeit einer führenden Werbeagentur gewinnen und uns von den kreativen Ideen und erfolgreichen Projekten inspirieren lassen.

Sina Khadem

Bei unserem Besuch bei Beiersdorf in Hamburg wurden wir sehr herzlich von Anne-Christin Worthmann empfangen. Als Medical Managerin bei Eucerin gab sie uns spannende Einblicke in den Bereich Forschung aber auch Zielgruppenausrichtung und Interaktion mit Dermatologen. Anschließend präsentierte uns ihre Kollegin den digitalen Bereich von Eucerin, wie beispielsweise den Instagram Account. Am Ende der Präsentation gab es einen spannenden Austausch mit uns zum Thema junge Zielgruppengewinnung und mögliche Social Media Kooperationen.

Zum Schluss gab es noch eine Präsentation aus der HR-Abteilung, in welcher uns ein Einblick über mögliche Praktika oder Berufseinstiege bei Beiersdorf gegeben wurde.

Zusammengefasst ein abwechslungsreicher und spannender Einblick bei Beiersdorf und vor allem bei Eucerin.

Sina Volle 

Im Rahmen unserer Exkursionswoche durften wir am Mittwochnachmittag "DIE ZEIT" kennenlernen. Mit einem Ausblick über den Dächern Hamburgs, begann unser Besuch im Hauptsitz des Verlags. Am wohl bekanntesten ist die Wochenzeitung "DIE ZEIT", welche sich mit aktuellen politischen, kulturellen und wissenschaftlichen Themen auseinandersetzt. Mit dieser sie nun erstmals, seit der Erscheinung 1946, eine Rekordauflage von über 600 000 Exemplaren verkauften.

Wir durften einen spannenden Vortrag des Business Developers Dennis Draber zum Thema "Qualitätsjournalismus im digitalen Zeitalter" hören. Thematisiert wurde unter anderem, wie die ZEIT Marktforschung zur Analyse ihrer Leserschaft nutzt, um ein besseres Angebot zu schaffen. Es war spannend zu erfahren, dass der Verlag seine Zielgruppe sehr genau kennt, weiß wer die Leser sind und welche Interessen diese haben. Aus diesen Ergebnissen entstand die Idee zur Zeitschrift „ZEITmagazin Wochenmarkt“, welche den Anforderungen und Interessen der Leserschaft entspricht.

Am 08. Mai 2023 durften wir zu Gast bei Fielmann in der Zentrale in Hamburg sein. Fielmann ist der Marktführer in Zentraleuropa und gehört zu den größten Augenoptikern weltweit und hat sich durch seine hochwertigen Brillen, umfassenden Augenprüfungen und erstklassigen Kundenservice einen Namen gemacht. Außerdem ist Fielmann nicht nur im stationären Einzelhandel tätig, sondern expandiert auch im Online-Bereich sehr intensiv. Im Rahmen unseres Besuchs wurde der komplexe Aufbau des E-Commerce und die Entwicklung des Online-Shops thematisiert. Dabei ging das Unternehmen auf die Vielzahl beteiligter Funktionen und Abteilungen, die intensiven Abstimmungsprozesse sowie die erforderlichen zeitlichen und finanziellen Ressourcen ein. Besonders interessant fanden wir, dass Fielmann bereits früh im europäischen Ausland über Webshops unter einer anderen Marke den reinen Onlinekauf von Kontaktlinsen getestet hat. Kunden in Deutschland wurde zunächst mit einer eigenen App unter der Marke Fielmann der bequeme Nachkauf von Kontaktlinsen online ermöglicht.

Bislang hat das Unternehmen in Deutschland eine benutzerfreundliche Webseite, auf der man zurzeit Kontaktlinsen, Sonnenbrillen und Brillenzubehör kaufen kann. Erst im 2. Quartal von 2023, soll die Möglichkeit bestehen auch Brillen mit Sehstärke online zu bestellen. Bislang gab es die Funktion auf der Webseite nicht, da das Image der Marke mit hoher Qualität verbunden wird und man diese Erwartungen der Kunden auch stets erfüllen möchte, was wiederum die Einführung neuer Funktionen beeinflusst. Besonders wichtig ist Fielmann, dass der Online-Shop die Niederlassungen ergänzt, statt sie zu ersetzen. Darüber hinaus hat das Unternehmen sein Geschäft international erweitert und betreibt mittlerweile Filialen in mehreren europäischen Ländern. Diese Expansion hat dazu beigetragen, den Umsatz weiter zu steigern und Fielmann als eine der führenden Marken in der Optikerbranche zu festigen. Im Laufe des Besuchs wurden drei Schätzfragen gestellt, dessen Gewinner zum Ende des Besuchs eine Sonnenbrille aussuchen durften.

Abschließend möchten wir uns bei Fielmann für Ihre Zeit und die aufschlussreichen Einblicke bedanken.

Vanessa Witte, Zeynep Yilmaz, Ramona Fleischer

Am vierten Tag unserer Exkursion besuchten wir am Nachmittag das internationale Kommunikationsunternehmen TERRITORY. Neben sechs deutschen und fünf europäischen Standorten befindet sich der Hauptsitz in Hamburg am Baumwall im RTL Gebäude (ehemals Gruner+Jahr).

Den Anfang machte Silke Gladfeld (Executive Director) mit einem ersten Einblick bei TERRITORY. Sie erzählte uns, dass die Agentur, die bereits seit 1988 besteht, schon mehr als 950 Awards gewonnen hat – ein wichtiger Indikator um den Erfolg eines solchen Unternehmens zu messen. TERRITORY bietet mit seinen rund 1.000 Experten einen rundum Service für ihre Kunden. Gestärkt durch die Zugehörigkeit zu Bertelsmann, kann TERRITORY die Vorteile des Konzerns nutzen und effektiv crossmediale Produkte vermarkten. Somit findet jeder Kunde bei TERRITORY alles, was er benötigt. Das bestätigen die Referenzen des Unternehmens: Porsche, Aldi, Deutsche Bahn und BMW, um nur einige wenige aufzuzählen. 

Die dafür erforderliche Vielfalt an Berufsfeldern wurde uns von Michael Remler (Project Management Lead) und Bastian Montgomery (Strategy Director) erläutert. Um von der Strategie und Konzeption über die Kreation, Produktion bis hin zur Distribution alles auf höchstem Niveau bieten zu können, braucht es Experten in den Bereichen Strategie und Beratung, Social Media und Influence, Web Services, Content und Campaign sowie Data und Performance.

Anschließend bot uns auch Till Uhrig einen Einblick in seine Arbeit und den Alltag als Creative Director / Head of Video Content. Besonders hat er die Relevanz von Podcasts betont und wie sie den Marketing Mix bereichern.

Wir bedanken uns im Namen unseres Studiengangs recht herzlich für den wertvollen Einblick in eine spannende Agentur und hoffen, uns eventuell im Laufe unserer Karriere wiederzusehen.

Alina Gergenreder, Andrijana Dragic, Erdinc Cokgezer

Zum Abschluss unserer Exkursion waren wir als Gruppe 1 am Freitagvormittag im Digitalbereich der FUNKE Zeitschriften zu Besuch. FUNKE ist ein Medienkonzern, der diverse Tageszeitungen und Magazine sowohl digital, als auch in gedruckter Form anbietet. Die 4 Kernbereiche im Digitalbereich der FUNKE Zeitschriften sind dabei Entertainment, Women & Lifestyle, Health und Food.

Nach einer grundsätzlichen Einführung berichtete uns eine Projektmanagerin für den Bereich Entertainment über ihre Aufgaben und das grundsätzliche Problem, den Umschwung von klassischen Medien zu digitalen Medien zu schaffen. Es besteht dabei eine grundsätzliche Schwierigkeit, da der Digitalbereich der FUNKE Zeitschriften, wie viele andere Medienunternehmen auch, Content bereits früh digital kostenlos an ihre User zur Verfügung gestellt hat. Ein „plötzliches“ Paid Content Verfahren würde daher so nicht akzeptiert werden. Dabei wurde uns auch erklärt, wie Google Analytics, Google Discover und eine Search Engine Optimierung genutzt werden, um Zielgruppen online besser erreichen zu können.

Anschließend berichtete uns eine junge Mitarbeiterin über ihre Aufgaben als Strategy Lead für Social Videos und wie der Digitalbereich der FUNKE Zeitschriften Social Media nutzt um möglichst viele Menschen zu erreichen. Dabei konnte sie schon das ein oder andere virale Video/TikTok produzieren, berichtete allerdings auch über Schwierigkeiten in der Vergangenheit mit anderen Mitarbeitern oder Vorgesetzten, die anfangs zum Beispiel dagegen waren, den eigenen Content auf anderen Plattformen anzubieten. Die Mittagspause fand dann auf der hauseigenen Dachterrasse statt, mit einem beeindruckenden Blick über die Dächer Hamburgs und allen voran auf die wunderschöne Elbphilharmonie. Im Anschluss berichtete uns noch ein Webentwickler, der für die Zeitschrift TV Digital zuständig ist, über seinen Arbeitsalltag, bevor anschließend ein Marketing Manager Kollege uns einen spannenden Case innerhalb der Digitalvermarktung präsentierte.

Wir bedanken uns sehr bei Malte Peters und seinem Team für die Möglichkeit, einen Einblick in das Aufgabengebiet und die verschiedenen Themenbereiche im Digitalbereich der FUNKE Zeitschriften zu bekommen und bedanken uns bei den Mitarbeiter:innen dafür, dass sie sich die Zeit für uns genommen haben.

Jana Fischer, Jonas Krupop