Praxis trifft Theorie: Spannendes Praxisprojekt mit PAYBACK

Im Sommersemester 2025 hatten fünf engagierte Studentinnen des Masterstudiengangs Marketing Intelligence die Möglichkeit, im Rahmen eines spannenden Praxisprojekts mit der PAYBACK GmbH zusammenzuarbeiten. 

Das Projekt bot dem studentischen Team die Gelegenheit, ihr im Studium erlerntes Wissen in einem realen Unternehmenskontext anzuwenden. Ziel war es, durch qualitative Interviews mit internen Stakeholdern wichtige Insights für die Analytics-Abteilung von Payback zu generieren. Dafür führten die Studentinnen Experteninterviews durch, werteten diese systematisch aus und leiteten praxisrelevante Handlungsempfehlungen ab.

Krönender Abschluss des Projekts war eine professionelle Präsentation der Ergebnisse vor dem PAYBACK-Team. Die Erkenntnisse stießen auf große Begeisterung und lieferten dem Unternehmen wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung seiner Reporting Landschaft.

Das Projekt ist ein gelungenes Beispiel dafür, wie der Studiengang Marketing Intelligence praxisnahe Lernformate mit wissenschaftlich fundierten Methoden verbindet. Die Studierenden konnten nicht nur wertvolle Einblicke in die Unternehmenspraxis gewinnen, sondern auch ihre analytischen und kommunikativen Fähigkeiten unter Beweis stellen – eine perfekte Vorbereitung auf den Berufseinstieg im Bereich Data-driven Marketing.